Kaseton reklamowy to podświetlana od wewnątrz konstrukcja, która prezentuje logo, nazwę firmy, hasło lub grafikę. Najczęściej składa się z aluminiowej ramy, frontu przepuszczającego światło oraz oświetlenia LED. Dzięki temu zapewnia widoczność marki zarówno w dzień, jak i po zmroku.

Co to jest kaseton reklamowy?

Kaseton reklamowy, nazywany także lightboxem, jest przestrzennym nośnikiem reklamy wizualnej. Może mieć kształt prostokąta, kwadratu, koła albo formę dopasowaną do projektu i miejsca ekspozycji. Konstrukcje stosuje się przy wejściach do lokali, na elewacjach, w witrynach, recepcjach, salonach sprzedaży, galeriach handlowych oraz na stoiskach targowych.

Typowy kaseton ma ramę, front z materiału rozpraszającego lub przepuszczającego światło i źródło oświetlenia umieszczone wewnątrz. W zależności od projektu może być niewielkim szyldem albo dużą reklamą przeznaczoną do ekspozycji na elewacji. Grafika często jest wymienna, więc ta sama konstrukcja może służyć podczas kolejnych kampanii.

Jak działa kaseton i dlaczego jest widoczny?

Światło znajdujące się wewnątrz konstrukcji rozjaśnia front z nadrukiem lub wyciętymi elementami. Obecnie standardem jest oświetlenie LED, ponieważ diody można precyzyjnie rozmieścić, a ich zużycie energii jest niższe niż w starszych rozwiązaniach oświetleniowych. W dobrze zaprojektowanym kasetonie światło powinno być rozłożone równomiernie, bez wyraźnych ciemnych pól i prześwietleń.

Podświetlenie sprawia, że komunikat pozostaje czytelny także po zmroku. W wybranych instalacjach można zastosować system dzień/noc, który uruchamia oświetlenie po spadku natężenia światła, albo sterowanie zegarowe. Kaseton nie musi jednak zawsze świecić. W pomieszczeniach z wystarczającym oświetleniem stosuje się również wersje niepodświetlane.

Najczęstsze funkcje takiego nośnika to:

  • Budowanie marki – eksponowanie logo i identyfikacji wizualnej firmy.
  • Przekazywanie informacji – oznaczenie lokalu, punktu obsługi, produktu lub usługi.
  • Zwiększanie widoczności – wyróżnienie firmy w ciągu dnia i po zmroku.
  • Porządkowanie przestrzeni – wskazanie wejścia, strefy sprzedaży, recepcji albo stanowiska firmy.

Kaseton jednostronny kieruje przekaz w stronę obserwatora stojącego przed reklamą. Wersja dwustronna może być ustawiona prostopadle do ściany i jest wtedy nazywana semaforem. Taka forma dociera do osób poruszających się z dwóch kierunków.

Z jakich materiałów wykonuje się kasetony?

Materiał wpływa na wygląd, sztywność, odporność i możliwe zastosowanie konstrukcji. Innego frontu wymaga mały szyld na ścianie, a innego wielkoformatowa reklama na rusztowaniu lub fasadzie. Najczęściej stosuje się plexi, dibond, tkaninę albo winyl, natomiast ramy wykonuje się zwykle z aluminium.

Materiał Główne zastosowanie Trwałość Charakterystyka
Plexi Małe i średnie kasetony wewnętrzne oraz zewnętrzne Dobra odporność na wodę, kurz i pył Twardy front, lekki materiał, możliwość uzyskania efektu przestrzennego i podświetlenia
Dibond Stałe szyldy i reklamy zewnętrzne, także konstrukcje dwustronne Wysoka sztywność i odporność na warunki atmosferyczne Kompozyt z warstwami aluminium i rdzeniem z tworzywa, estetyczny wygląd oraz łatwa obróbka
Tkanina lub winyl Kasetony wielkoformatowe, systemy napinane i ekspozycje eventowe Dobra odporność zależna od rodzaju materiału i warunków ekspozycji Elastyczny front, możliwość wykonania dużej grafiki bez wielu łączeń, łatwa wymiana wydruku

Plexi dobrze sprawdza się przy mniejszych formatach, gdy potrzebny jest sztywny i estetyczny front. Może być frezowana, gięta lub formowana tak, aby uzyskać wypukłe elementy i efekt 3D.

Dibond jest sztywnym materiałem kompozytowym stosowanym tam, gdzie liczy się trwałość, stabilność i bardziej stonowany, elegancki wygląd. Może stanowić front, tył albo element konstrukcji. W połączeniu z LED-em nadaje się do stałych instalacji na zewnątrz.

Wielkoformatowe kasetony często wykorzystują tkaninę tekstylną lub winylową, w tym siatkę mesh. Taki front można napiąć na dużej ramie, rusztowaniu albo fasadzie. Wersje eventowe zwykle mają lekką aluminiową konstrukcję i wymienny wydruk tekstylny. Nie należy jednak utożsamiać ich bezpośrednio ze stałą reklamą elewacyjną. System mobilny projektuje się z myślą o transporcie, składaniu i częstej zmianie grafiki, a instalacja zewnętrzna musi uwzględniać długotrwałe działanie deszczu, wiatru, promieniowania słonecznego i zmian temperatury.

Kaseton stały, mobilny i wielkoformatowy

Kasetony do stałego montażu najczęściej trafiają na ściany, elewacje, witryny lub wysięgniki. Wersja jednostronna przylega do podłoża, a dwustronna może wystawać prostopadle do fasady. Przy dużych wymiarach trzeba uwzględnić ciężar, sposób mocowania i obciążenie wywołane przez wiatr. Takie konstrukcje mogą wymagać indywidualnego projektu oraz przygotowania przez osobę z odpowiednimi uprawnieniami do prac na wysokości.

Mobilne lightboxy wykorzystuje się na targach, konferencjach, eventach, w showroomach i galeriach handlowych. Zwykle mają lekką ramę aluminiową oraz grafikę tekstylną mocowaną w profilu, na przykład za pomocą silikonowego kedra. Po zmianie kampanii wymienia się sam wydruk, a konstrukcja pozostaje ta sama.

Dobór materiału zależy więc nie tylko od wyglądu reklamy. Znaczenie mają także częstotliwość zmiany grafiki, miejsce ekspozycji, wielkość kasetonu i sposób jego transportu. Kaseton na elewację powinien być traktowany jako stała instalacja odporna na środowisko, natomiast system eventowy jako wielokrotnie wykorzystywane narzędzie ekspozycyjne.

Na co zwrócić uwagę przy wyborze kasetonu?

Przed wyborem konstrukcji trzeba określić, gdzie będzie pracować i z jakiej odległości ma być odczytywana. Najważniejsze czynniki wpływające na rozwiązanie i jego koszt to:

  • Lokalizacja – wnętrze, witryna, elewacja, stoisko targowe albo przestrzeń otwarta.
  • Rozmiar – większa powierzchnia wymaga sztywniejszej konstrukcji, właściwego rozprowadzenia światła i stabilnego mocowania.
  • Typ podświetlenia – najczęściej stosuje się LED, ale sposób rozmieszczenia diod zależy od głębokości i formatu kasetonu.
  • Rodzaj montażu – ścienny, prostopadły, podwieszany, wolnostojący albo napinany na dodatkowym rusztowaniu.
  • Częstotliwość wymiany grafiki – przy częstych zmianach korzystniejszy może być system z wymiennym frontem tekstylnym.

Grafika powinna być czytelna z typowej odległości obserwatora. Duża liczba informacji, drobny tekst i zbyt szczegółowy projekt mogą osłabić działanie reklamy, nawet gdy sama konstrukcja jest dobrze wykonana. W przypadku instalacji zewnętrznej trzeba także sprawdzić odporność materiałów oraz sposób zabezpieczenia przed wilgocią i pyłem.

Przy wyborze kasetonu cena nie powinna być jedynym kryterium. Materiał, równomierność podświetlenia i stabilność konstrukcji wpływają na wygląd reklamy przez cały okres jej użytkowania.

Kaseton reklamowy sprawdzi się zarówno jako stały szyld firmy, jak i mobilne tło ekspozycji. Najlepszy wybór wynika z połączenia miejsca montażu, oczekiwanej trwałości, wymiarów oraz tego, czy grafika będzie zmieniana sporadycznie, czy przy każdej kolejnej kampanii.