Cityboard to wielkoformatowy, wolnostojący nośnik reklamy zewnętrznej OOH, zwykle wyposażony w oświetlenie. Przypomina billboard, ale określenie to odnosi się do konkretnego typu dużej tablicy reklamowej ustawianej w przestrzeni miejskiej i przy drogach o dużym natężeniu ruchu.
Co to jest cityboard?
Cityboard należy do reklamy Out-of-Home, czyli komunikatów docierających do odbiorców poza domem. Jest fizyczną konstrukcją z powierzchnią przeznaczoną na plakat lub inną formę wielkoformatowej kreacji. Nośnik nie jest ekranem cyfrowym ani reklamą internetową.
Najczęściej cityboard znajduje się przy głównych arteriach, skrzyżowaniach, w pobliżu centrów miast oraz w innych miejscach, gdzie codziennie przemieszczają się kierowcy, pasażerowie i piesi. Oświetlenie zwiększa czytelność przekazu po zmroku, dlatego ekspozycja może trwać przez całą dobę.
Czym charakteryzuje się reklama typu cityboard?
O funkcji tego nośnika decydują przede wszystkim jego rozmiar, lokalizacja i sposób prezentacji plakatu. Najczęstsze cechy cityboardu to:
- Wolnostojąca konstrukcja – tablica nie jest częścią elewacji budynku.
- Duża powierzchnia ekspozycyjna – format pozwala prezentować prosty komunikat widoczny z większej odległości.
- Oświetlenie – podświetlenie poprawia widoczność reklamy po zmroku.
- Lokalizacja przy trasach o dużym ruchu – nośnik dociera do osób poruszających się po mieście i drogach wjazdowych.
Wymiary mogą różnić się zależnie od operatora i konkretnej lokalizacji. Wśród spotykanych formatów znajdują się:
| Format | Typowa charakterystyka |
|---|---|
| 504 × 238 cm | Kompaktowy format wielkościowy do ekspozycji miejskiej |
| 600 × 300 cm | Duża tablica widoczna z większej odległości |
| 900 × 300 cm | Wydłużony format przy ciągach komunikacyjnych |
| 1200 × 300 cm | Bardzo szeroka powierzchnia przeznaczona do komunikacji z dużym zasięgiem |
Jaką rolę cityboard pełni w marketingu?
Cityboard jest medium pasywnym. Odbiorca nie wyszukuje reklamy i nie wykonuje działania na nośniku, lecz widzi ją podczas przemieszczania się. Z tego powodu format wykorzystuje się głównie w kampaniach wizerunkowych i zasięgowych, których celem jest zwiększanie rozpoznawalności marki lub utrwalanie komunikatu w określonym obszarze geograficznym.
W praktyce cityboard stanowi część miejskiego pejzażu i może uzupełniać inne kanały komunikacji, takie jak telewizja, radio, prasa czy reklama internetowa. Jego charakterystyczną cechą jest stała obecność w przestrzeni publicznej, bez konieczności uruchamiania treści przez odbiorcę.
