Dangler reklamowy to wiszący nośnik reklamy, zaliczany do materiałów POSM. Wykonuje się go zwykle z lekkiego kartonu albo tworzywa, a następnie zawiesza pod sufitem, nad aleją lub przy konstrukcji regału. Jego zadaniem jest przyciągnięcie wzroku klienta dzięki położeniu ponad standardową ekspozycją oraz delikatnemu ruchowi wywoływanemu przez przepływ powietrza.
Co to jest dangler reklamowy?
Dangler wykorzystuje pionową przestrzeń sklepu, która często pozostaje niewykorzystana. Może zawierać logo, hasło promocyjne, informację o obniżce albo komunikat dotyczący nowego produktu. W przeciwieństwie do stojących ekspozytorów nie zajmuje miejsca na podłodze i nie konkuruje bezpośrednio z towarem ustawionym na półkach.
Materiał dobiera się do czasu trwania kampanii i miejsca montażu. Przy krótkich akcjach promocyjnych często wystarcza karton, natomiast tworzywo może sprawdzić się wtedy, gdy element ma być bardziej odporny i używany dłużej.
Jak działa dangler i gdzie się go stosuje?
Dangler jest zawieszony na lince, haczyku lub innym mocowaniu. Dzięki temu może lekko poruszać się pod wpływem przepływu powietrza powodowanego przez klimatyzację, wentylację albo ruch klientów. Taka zmiana położenia pomaga odróżnić go od statycznych plakatów i szybciej przyciąga uwagę.
Najczęściej spotyka się go w supermarketach, sklepach specjalistycznych i strefach promocyjnych. Dangler może wspierać:
- promocje cenowe i akcje sezonowe
- premierę nowego produktu
- oznaczenie nowości w asortymencie
- komunikację zachęcającą do zakupu impulsowego
Nie należy mylić go z wobblerem. Dangler wisi nad ekspozycją lub przy elemencie sklepowej konstrukcji, natomiast wobbler jest przymocowany do krawędzi półki i zwykle wystaje nad ustawiony towar. Wybór zależy więc od dostępnego miejsca oraz od tego, czy komunikat ma być widoczny z większej odległości, czy bezpośrednio przy produkcie.
Dlaczego marki wykorzystują danglery?
Największą zaletą danglera jest wysoka widoczność. Umieszczony nad regałem może być zauważony jeszcze przed podejściem klienta do konkretnej półki. Ruch dodatkowo wzmacnia jego obecność w zatłoczonym sklepie.
To także rozwiązanie stosunkowo proste i niedrogie w porównaniu z dużym standem podłogowym. Dangler wykorzystuje „martwą przestrzeń” nad alejkami, nie ogranicza powierzchni sprzedażowej i może szybko przekazać jeden konkretny komunikat promocyjny. Dlatego dobrze sprawdza się jako wsparcie sprzedaży impulsowej oraz uzupełnienie pozostałych materiałów POSM.
