Brief brzmi: „szukamy kreatywnego marketera z doświadczeniem w social media”. Po tygodniu dostajesz pięć CV z portfolio z szablonów Canvy i jedno od specjalisty performance, który pyta o budżet mediowy — i to jedyny sensowny kandydat. Performance, brand i PR to trzy różne deski; agencja rekrutacyjna bez tego rozróżnienia wrzuca wszystko do jednego worka „marketing”.
Marketing lead w firmie produkcyjnej, agencja reklamowa szukająca accounta albo in-house brand manager — każdy z nich potrzebuje innego briefu. Media i reklama to dużo B2B i JDG; CV bez portfolio albo case study to za mało, żeby ocenić, czy ktoś dowiózł wynik, czy tylko „prowadził fanpage”.
Jak briefować stack i kanały
Zamiast „znajomość marketingu” — podaj kanały (paid social, SEO, eventy, PR), budżety, narzędzia analityczne i KPI pierwszego kwartału. Performance chce liczb: CAC, ROAS, lejek. Brand chce przykładów kampanii i spójności komunikacji. PR — kontaktów medialnych i doświadczenia w kryzysie, nie liczby followersów.
Agencja, która nie dopytuje o ten podział, dostarczy „uniwersalnych marketerów”, którzy na rozmowie okazują się specjalistami od jednej rzeczy albo od żadnej.
Punkt startu: online katalog AgencjeZatrudnienia.pl — porównujesz agencje zatrudnienia i wysyłasz brief do kilku podmiotów naraz, zamiast tracić tydzień na pierwszą rozmowę bez alternatywy.
Wewnętrzny marketing vs. agencja reklamowa
Szukając kogoś do firmy, określ: czy rola buduje zespół, czy współpracuje z zewnętrzną agencją kreatywną. Account w agencji reklamowej musi ogarniać klientów i briefing kreatywny; in-house często stoi bliżej produktu i sprzedaży.
Przy rekrutacji marketingowej sens ma lista agencje na marketing — desk specjalistyczny zamiast ogólnego „HR od wszystkiego”.
Desk PR i media — portfolio ważniejsze niż tytuł stanowiska
Specjalista PR bez przykładów publikacji, współpracy z dziennikarzami albo prowadzenia projektów B2B to ryzyko. Poproś agencję o shortlist z case study, nie tylko z opisem doświadczenia. Red flag: kandydaci bez odpowiedzi na pytanie „co zmierzyłeś?”.
Osobna ścieżka dla mediów i komunikacji to rekrutacja w mediach, reklamie i PR — agencje deklarujące ten desk rozumieją różnicę między copywriterem a dyrektorem komunikacji.
Co wypada z briefu marketingowego
Nie wrzucaj „kreatywności” jako głównego kryterium — opisz produkt, rynek, budżet i zespół, z którym nowa osoba będzie pracować. Marketing w B2B produkcji to nie ten sam profil co D2C w e-commerce; agencja rekrutacyjna bez tych danych zaproponuje kandydatów z CV „uniwersalnych”, którzy na rozmowie nie przejdą przez pytanie o ostatnią kampanię od briefu do wyniku.
Artykuł sponsorowany
